Задав, казалось бы, простой вопрос «заблокирован ли Google Analytics в России в 2026 году», мы получили от двух независимых источников прямо противоположные ответы. Это интереснее, чем кажется — и объясняет, почему на форумах владельцев интернет-магазинов до сих пор идут споры на эту тему.
🪤 Находка: два источника дают противоположный ответ
| Источник | Утверждение |
|---|---|
| Источник А | «GA4 не заблокирован — технически доступен в России» |
| Источник Б | «К 2025 году Google Analytics официально попал под запрет для использования российскими организациями» |
Оба утверждения по-своему верны, если понимать, о каком именно «запрете» речь. Технически GA4 не заблокирован на уровне сети — сайт не отдаёт 403 и скрипт загружается. Но передача персональных данных российских посетителей на серверы Google нарушает требования 152-ФЗ о локализации персональных данных внутри страны. Формальной сетевой блокировки нет — но для большинства компаний, которые не готовы рисковать штрафом за нарушение локализации, использование GA4 стало практически невозможным. Источник Б округлил это до «запрета», источник А — до «не заблокирован». Оба технически правы, оба вводят в заблуждение, если процитировать только одну половину.
Мы уже разбирали реальные штрафы по 152-ФЗ в отдельном материале — от 60 тысяч до 18 млн рублей за повторные нарушения. Риск локализации данных — это не абстракция.
Яндекс.Метрика — обязательный минимум
Яндекс.Метрика бесплатна и хранит данные на серверах внутри России, что закрывает вопрос локализации персональных данных по 152-ФЗ. Если магазин работает с Яндекс.Директом, альтернативы по факту нет — только Метрика даёт полную интеграцию с рекламной экосистемой Яндекса.
Roistat — когда одной Метрики не хватает
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Что показывает Метрика | Поведение посетителей на сайте |
| Что показывает Roistat | Путь клиента от рекламы до покупки (сквозная аналитика) |
| Тариф Roistat | от 7 300 ₽/мес |
| Готовые интеграции | 200+ |
Данные Метрики и Roistat почти никогда не совпадают один в один — они по-разному считают визиты (Метрика — по активности пользователя, Roistat — по любому переходу из рекламного канала). Это не повод считать один из инструментов сломанным.
Аналитика показывает, откуда пришёл клиент и что он смотрел. CDP идёт на шаг дальше — связывает это с историей покупок в единый профиль, который живёт дольше одной рекламной кампании.
Как устроена CDP →Вопросы про аналитику для интернет-магазина
Google Analytics действительно заблокирован в России?
Источники противоречат друг другу. На практике GA4 не заблокирован на уровне сети, но передача персональных данных на серверы Google нарушает 152-ФЗ о локализации — поэтому использование GA4 практически невозможно для большинства компаний, хотя формально это не сетевая блокировка.
Яндекс.Метрика бесплатна?
Да, и хранит данные на серверах внутри России, что соответствует 152-ФЗ.
Чем Roistat отличается от Яндекс.Метрики?
Метрика показывает поведение на сайте, Roistat — сквозную аналитику от рекламы до продажи, 200+ интеграций, тариф от 7300 ₽/мес.
Какую аналитику выбрать для магазина, работающего только в России?
Яндекс.Метрику как базовый инструмент, плюс платформу сквозной аналитики вроде Roistat, если бюджет на рекламу это оправдывает.
Продукт по теме
Похожие материалы
Источники
- Roistat — «Roistat и Яндекс.Метрика: в чём отличия двух сервисов» — roistat.com
- Hrustalev.com — «Яндекс Метрика vs Google Analytics 4» — прямая цитата «GA4 не заблокирован» — hrustalev.com
- SearchIndustrial.ru — «Google Analytics и Яндекс.Метрика: какой инструмент выбрать» — прямая цитата «официально попал под запрет» — searchindustrial.ru
Matomo и Piwik PRO упоминаются в сводке поиска как self-hosted альтернативы с локальным хранением данных — не проверялись отдельным прямым запросом к первоисточнику.