Отдельный разбор в этой серии уже касался переноса карточек товаров без потери SEO. Здесь — другая сторона того же вопроса: юридическая. Кому вообще принадлежат фото и тексты карточки, которую продавец хочет один в один скопировать на свой новый сайт?
Что именно является интеллектуальной собственностью
Всё, что размещено в карточке товара — фотографии, видео, тексты, инфографика, иконки, шрифты, название, логотипы — относится к интеллектуальной собственности по статье 1229 ГК РФ. Использовать материал легально можно в трёх случаях: если его создали вы сами или ваш подрядчик по договору, если у вас есть лицензия или лицензионный договор на использование, или если материал находится в общественном достоянии.
Частая ситуация, которую продавцы упускают: фотографии для карточки часто делает не сам продавец, а фабрика-поставщик, студия по заказу маркетплейса или сторонний фотограф — и если права на эти кадры не были явно переданы продавцу договором, формально распоряжаться ими для собственного сайта продавец не вправе, даже если карточка на маркетплейсе годами считалась «его».
4 способа подтвердить авторство
| Способ | Как работает |
|---|---|
| Хранение исходников + нотариус | Заверенные копии файлов подтверждают первоначальное авторство |
| Облачное хранилище с фиксацией даты | Нотариально заверенные скриншоты приобретают юридическую силу |
| Договоры с фрилансерами | Соглашение об отчуждении прав/исключительной лицензии + акт приёма-передачи |
| Депонирование контента | Регистрация в цифровом реестре, свидетельство признаётся судами 180+ стран |
Для контента, который планируется переносить на собственный сайт, депонирование или хотя бы договор с фрилансером/фотографом — самый надёжный вариант: он даёт документ, а не просто предположение о праве собственности, которое сложно доказать постфактум при споре.
Перенос на свой сайт не меняет юридический статус
Механизмы защиты прав — договоры, депонирование, нотариальное заверение — применимы независимо от того, где размещён контент: на маркетплейсе или на собственном сайте продавца. Перенос сам по себе не создаёт новых прав и не отменяет уже существующие. Если прав на фото не было изначально, их не появится автоматически оттого, что карточка теперь живёт на собственном домене продавца, а не на площадке.
Что изменилось в 2026 году
С 4 января 2026 года верхний предел компенсации за нарушение авторских прав повышен до 10 миллионов рублей — заметный рост по сравнению с прежними нормами. С 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике, который предусматривает мониторинг соблюдения прав интеллектуальной собственности на самих площадках, вплоть до блокировки контрафактного контента или карточек без действующих прав.
Документы о правах на контент — та же категория данных, что и остальная документальная база продавца: договоры, лицензии, акты. Держать их в системе рядом с товарами и заказами упрощает подготовку к любой проверке. AXIOM хранит данные о товарах и клиентах в одном месте.
Как устроена CDP →Вопросы про права на контент карточки
Кому принадлежат права на фото и описания в карточке товара?
Автору или тому, кому автор передал исключительное право по договору/лицензии — не автоматически продавцу.
Как подтвердить авторство на контент карточки?
Хранение исходников с нотариальным заверением, облачное хранилище с датами, договоры с фрилансерами, депонирование контента.
Меняется ли статус прав при переносе карточки на свой сайт?
Нет — если прав не было изначально, перенос их не создаёт. Механизмы защиты одинаковы для любой платформы.
Что изменилось в защите авторских прав в 2026 году?
Предел компенсации повышен до 10 млн ₽ с 4 января, с 1 октября — мониторинг платформ по закону о платформенной экономике.
Продукт по теме
Похожие материалы
Источники
- Rikorda Group — «Авторское (интеллектуальное) право на маркетплейсах для селлеров в 2026 году» — rikorda-group.ru
- Клерк.ру — «Как селлеру маркетплейсов защитить карточки товаров. 4 способа подтвердить авторское право» — klerk.ru
В спорных случаях (например, совместная разработка контента с поставщиком) точная граница прав определяется условиями конкретного договора — общая статья не заменяет юридическую консультацию по вашему случаю.