В продуктах питания легко перепутать два разных ограничения: закон о маркировке «Честный знак», который действует независимо от площадки, и внутренние каталожные правила самого маркетплейса про скоропортящиеся и температурные товары. На своём сайте первое остаётся, второе — исчезает вместе с необходимостью подстраиваться под чужую логистику.
Маркировка «Честный знак»: поэтапно весь 2026 год
| Категория | Дата начала обязательной маркировки |
|---|---|
| Кондитерские изделия (печенье, вафли, пряники, зефир) | 1 марта 2026 |
| Чай и чайные напитки | 1 апреля 2026 |
| Хлебобулочные изделия (упакованные торты, пирожные, рулеты) | 1 мая 2026 |
| Кофе, цикорий, кофейные напитки | 1 июня 2026 |
| Шоколад, карамель, жевательная резинка | 1 июля 2026 |
| Мясная продукция (колбасы, консервы) | 1 августа 2026 |
| Макароны, мёд, мюсли, картофель быстрого приготовления | 1 сентября 2026 |
Требование привязано к товару и его обороту, а не к каналу продаж — если категория уже подлежит маркировке на маркетплейсе, тот же код обязателен и при продаже через собственный сайт.
Ограничение маркетплейса на скоропортящиеся товары — это не закон
Отдельно от маркировки крупные площадки ограничивают продажу товаров с коротким сроком годности или особым температурным режимом (охлаждённое, замороженное) специальной категорией экспресс-доставки — это внутреннее каталожное правило конкретного маркетплейса для организации его логистики, а не государственное регулирование. На собственном сайте такого ограничения по определению нет.
Обратная сторона: на маркетплейсе часть ответственности за температурную цепочку и сроки годности берёт на себя инфраструктура специальной категории. На своём сайте эта ответственность целиком переходит на продавца — без готовой холодильной логистики маркетплейса продавать скоропортящееся станет не проще, а сложнее.
Что не меняется вообще
Декларация или сертификат соответствия по ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции» и сопутствующим техрегламентам на конкретную товарную группу — обязательное требование для продажи еды в России в принципе. Ни один канал продаж, включая собственный сайт, не отменяет и не создаёт эту обязанность.
Практический вывод
Для товаров длительного хранения (крупы, консервы, кондитерка с долгим сроком) переход на свой сайт технически проще — основная забота — маркировка по графику выше. Для скоропортящихся и температурных категорий переход добавляет логистическую задачу, которую на маркетплейсе решала инфраструктура площадки, а на своём сайте нужно строить самостоятельно или через партнёра с холодной цепочкой.
Для категорий с частым обновлением ассортимента и жёсткими сроками (скоропортящееся, сезонное) особенно важно видеть, какие позиции реально продаются, а не гадать с закупкой. AXIOM показывает историю спроса по каждому товару в одном месте, независимо от канала продаж.
Как устроена CDP →Вопросы про продукты питания на своём сайте
Нужна ли отдельная маркировка для продуктов питания при переходе с маркетплейса на свой сайт?
Да — маркировка вводится поэтапно по подкатегориям весь 2026 год, требование к товару, а не к площадке.
Можно ли продавать скоропортящиеся продукты на своём сайте, если маркетплейс это ограничивает?
Да, каталожное ограничение — правило конкретной площадки, а не закон. Но вся логистическая ответственность переходит на продавца.
Какие документы остаются обязательными для продуктов питания независимо от канала продаж?
Декларация/сертификат по ТР ТС 021/2011 и сопутствующим техрегламентам — обязательны в любом канале.
Отличаются ли требования для товаров с длительным и коротким сроком хранения?
Да — короткий срок и особый температурный режим означают более строгие требования и логистику, которую на своём сайте нужно строить с нуля.
Продукт по теме
Похожие материалы
Источники
- Astral.ru — «Маркировка на маркетплейсах: новые правила, сроки и требования» — astral.ru
- MPMGR — «Как стать поставщиком на Ozon Fresh: условия, заявка, доставка и первые поставки» — mpmgr.ru
Точные температурные режимы и сроки годности регламентируются по конкретной товарной группе — общих единых цифр для всей категории «продукты питания» в источниках нет, проверяйте регламент для своего товара отдельно.