Жёсткого минимума подписчиков для старта email-рассылки не существует — начинать можно с любой базы, собранной по согласию, даже с нескольких десятков контактов. А вот верхний предел для первой отправки есть: не более 500-1000 адресов, чтобы прогреть репутацию нового домена, а не отправить его сразу в спам-фильтры.
Прогрев домена — это постепенное наращивание объёма отправки с нового почтового адреса, необходимое, чтобы почтовые сервисы (Gmail, Яндекс, Mail.ru) со временем начали доверять отправителю. Домен без истории рассылок, который сразу шлёт письма на тысячи адресов, выглядит для спам-фильтров подозрительно — независимо от того, легальна база или нет.
Порог снизу и порог сверху — две разные вещи
| Вопрос | Ответ |
|---|---|
| Минимум подписчиков для старта? | Нет жёсткого порога — база должна быть собрана по согласию, размер вторичен |
| Максимум на первую отправку? | 500-1000 адресов — для прогрева нового домена |
| Что если база уже больше 1000? | Разбить на порции и рассылать постепенно, а не всю сразу |
По разбору первых шагов email-маркетинга: «Первую рассылку отправляйте не более чем на 500–1000 адресов: так вы прогреете домен и не попадете в спам». Тот же источник подчёркивает: «Базу нельзя покупать: только самостоятельный сбор через форму подписки и лид-магниты» — купленная база не только юридически рискованна по 152-ФЗ, но и практически гарантирует жалобы на спам, которые обнуляют весь эффект от аккуратного прогрева.
Что делать, если подписчиков пока совсем мало
- Запускать рассылку сразу, не ждать «достаточного» числа — порога нет
- Использовать маленькую базу для тестирования тем и формата писем перед масштабированием
- Наращивать базу параллельно с отправкой, а не последовательно («сначала соберу, потом начну слать»)
- Следить за метриками (открываемость, жалобы на спам) с первых писем — на маленькой базе ошибки в стратегии видно быстрее
Главная метрика для новичка — открываемость (Open Rate), а не размер базы. Небольшая, но вовлечённая аудитория даёт больше практической информации о том, что работает, чем крупная база, собранная наспех.
Перо от AXIOM отслеживает доставляемость и открываемость с первого письма, помогая понять, идёт ли прогрев домена по плану, — без необходимости отдельно разбираться в технических метриках почтовых серверов.
Как устроен Перо →Вопросы про минимум подписчиков для старта
Можно ли начать рассылку с 20-30 подписчиков?
Да, жёсткого нижнего порога не существует. Главное — контакты собраны по явному согласию.
Почему первую рассылку нельзя отправлять сразу на всю большую базу?
Резкий скачок объёма с нового домена выглядит подозрительно для почтовых провайдеров. Рекомендация — не более 500-1000 адресов на первую отправку.
Что значит «прогреть домен»?
Постепенно наращивать объём отправки, чтобы почтовые сервисы со временем сочли отправителя надёжным.
Можно ли купить готовую базу email?
Нет — нарушение 152-ФЗ и почти гарантированные жалобы на спам.
Продукт по теме
Похожие материалы
Источники
- Digital Skills Academy — «Email-маркетинг для начинающих: первая рассылка с нуля 2026» — опубл. 21.05.2026, цитаты проверены напрямую в HTML — digitalskillsacademy.ru/blog/email-marketing-dlyanachinayschih